Однородные ли понятия: товарный знак, знак обслуживания, торговая марка, логотип, бренд?
В белорусском законодательстве товарный знак и торговая марка — это синонимы, обозначающие знак, используемый для идентификации товаров. Знак обслуживания относится к услугам и служит для их идентификации. Логотип — это визуальный элемент, представляющий товарный знак или бренд, но не всегда является зарегистрированным знаком. Бренд включает в себя не только товарный знак, но и все ассоциации и впечатления, связанные с продуктом или услугой. Все эти понятия связаны, но имеют свои отличия, как указано в статье 1 Закона "О товарных знаках и знаках обслуживания".
Все указанные термины могут использоваться как синонимы. Однако, в белорусской правовой системе известны только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат правовой охране. Торговая марка — словесная калька с английского «trade mark», используется как синоним понятия «товарный знак». Этот термин активно используется в законодательствах других стран и распространен на бытовом уровне.
“Логотип” – это не всегда и не обязательно зарегистрированное обозначение, однако определенным образом устоявшееся в использовании конкретным субъектом, вследствие чего достаточно устойчиво ассоциируется именно с его деятельностью.
Понятие “бренд” наиболее часто используется в качестве синонима "товарный знак", вместе с тем, это не вполне верно. "Бренд" представляет собой понятие более широкое и комплексное, а товарный знак является лишь одной из его составляющих наряду с деловой репутацией, фирменным наименованием.